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化妆品在四川购物中心开大店 以人性化服务吸引顾客

发布时间2016-05-09
在卖场格局变化之外,化妆品和服饰类也不断调整,用创新来打破原有的格局,引进更加丰富的产品线,以人性化服务来吸引顾客。这些趋势,也赢得了消费者的认可。

  化妆品在购物中心开大店

  1月15日,在成都远洋太古里(专题阅读),全球首家YSL圣罗兰美妆全新形象旗舰精品店开业,这也是成都远洋太古里开出的第17家化妆品专卖店。1月27日,春熙路群光广场的雅诗兰黛专柜开幕,为顾客提供集咨询、体验、服务于一身的一站式美丽方案,不局限于产品。不久前,美素MAYSU全国第17家品牌专柜、成都第2家专柜正式进驻成都伊藤洋华堂锦华店,将东方花园里“玫瑰+蜂蜜”的蜜养力量,带给成都向往东方美学艺术护肤的女性。

  世邦魏理仕发布的《2015年第四季度成都房地产市场回顾与2016年展望》报告中,指出香化品牌继续向购物中心扩张这一趋势:科颜氏进驻来福士广场,韩国品牌Balina.co落户成都国际金融中心和远洋太古里,跨境护肤品电商易欧蓉于仁恒置地广场开业。

  Sisley相关负责人告诉记者,化妆品专柜已经难以满足消费者的需求了,他们希望把服务升级,开设一些高端的全方位店,让消费者更加全面地感受品牌。除成都外,sisley还在南京和武汉设置这样的专卖店,因为面积增大设置了护理区,可以销售更有针对性的护理疗程,深受VIP客人的青睐,虽然单价一般高于专柜。

  而刚刚开业的YSL圣罗兰美妆全新形象旗舰精品店,除了分隔出彩妆区和护肤区以外,更大的空间增加了品牌元素,用设计更加强化了品牌的特色概念。

  在科颜氏消费的陈女士则认为,专卖店给人感觉上产品更加丰富,如果在专卖店和专柜中选择的话,她更乐于到专卖店消费。

  快时尚活跃度回升

  2015年,成都第二家Apple Store在远洋太古里开业,成为市场焦点。快时尚品牌活跃度回升:韩国品牌SPAO首度入蓉便开出4家店铺,英国品牌New Look首进成都便在来福士广场和大悦城开出两家门店,丹麦品牌KM成都首店进驻春熙路。同期,快时尚品牌升级和扩张案例亦屡见不鲜,UR红星路店铺改造升级为全球概念店,Uniqlo相继进驻本季开业的三个购物中心,Zara及其副线品牌打包入驻银泰城和大悦城,H&M及副线品牌Monki入驻大悦城。明星潮流品牌LD、集合店Anyshopstyle在远洋太古里开业,意大利女装品牌Cinzia Roc-ca落户王府井百货,韩国服装品牌LAP入驻龙湖金楠天街。

  伴随成都商业市场版图外扩,社区商业发展备受瞩目,成为市场转型期的新亮点。社区型购物中心主打体验消费、家庭消费的主题,因此所引入的体验业态租户占比更高。就品牌数量而言,新开业购物中心的体验业态品牌数均不低于三成。随着消费偏好的改变,餐饮品牌不再局限于顶楼抱团,低楼层化布点的格局在社区商业尤为受运营商青睐。同时,更多年轻时尚品牌的引入有效吸引了年轻消费客群。店铺设计的个性更加鲜明,主题化、多元化的特点吸引了目标消费客群,延长了驻足消费时间。龙湖金楠天街的Vero Moda生活馆便印证了零售商的此类策略。儿童消费日益受年轻家庭重视,市场上儿童品牌活跃度不断提升,成都首家日本儿童游乐中心永旺莫莉幻想落户银泰城即为一例。