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男装转型,首选O2O和“互联网+”

发布时间2016-05-10
在大环境持续疲软的压力下,转型势在必行。
  男装互联网+、O2O
  自2013年开始的男装市场低迷态势延续到了2016年,日前,男装品牌雅戈尔发布了2016年一季度财报,服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元,分别较上年同期降低12.03%、28.12%。行业内的其他品牌诸如九牧王、七匹狼等也未收获较好的业绩。作为男装市场占有率最高的品牌,雅戈尔在今年关闭了35家门店,而男装市场关店潮已经蔓延到了今年一季度。业内人士表示,国内男装品牌的业绩将在今年触底,而能否实现反弹取决于企业的转型是否成功。
  一季度普现低增长
  在经历了去年密集的关店潮之后,本土男装在今年一季度并没有迎来春天。除了雅戈尔,今年一季度已经公布财报的上市男装企业普遍未能取得利润增长。目前,已经发布一季报的6家男装上市公司中,七匹狼、九牧王、报喜鸟3家归属于上市公司股东的净利润均出现了下滑或者零增长:七匹狼的净利润同比减少5.18%,报喜鸟净利同比下滑幅度更大,达到了86.16%,而九牧王净利润同比仅增长0.36%。仅有大杨创世和希努尔的净利润有所增长。值得注意的是,希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长,但总额仅有500万元左右。

  而从门店缩减角度来看,除雅戈尔外,今年一季度,九牧王净关店26家。据财报数据显示,九牧王在2015年门店总数为2792家,较2014年的2945家减少了153家。而大杨创世的门店截至今年3月底总数为44家,一季度净关店5家,主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭。
  对于业绩增速的下滑和放缓,多家本土男装企业普遍表示,市场需求疲软是影响业绩的一大要因。根据国家统计局近期发布的社会消费品零售数据显示,2016年3月,服装鞋帽、针纺织品销售增幅再创新低,同比增幅仅4.4%至3482亿元,远逊于2015年全年9.8%的增幅,同样较1-2月8.4%的增幅大幅放缓。
  转型遍地开花
  在大环境持续疲软的压力下,男装企业的转型也势在必行。以雅戈尔为例,尽管服装主业的营收和净利润均出现了下滑,但是企业整体净利相比上年取得了76.3%的增长。对此,雅戈尔表示,净利润实现同比增长的原因在于期内地产板块受益于政策支持以及结转的项目差异,结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升,实现净利润104967.81万元,同比增长201.48%。

  除了发力地产板块的雅戈尔外,七匹狼、九牧王也已经开始走产融结合之路。九牧王以1200万美元入股韩都衣舍。七匹狼投资多米音乐,成立华旖时尚基金,专注投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。七匹狼称未来将围绕“投资+实业”的战略,构建包含供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈,打开并购空间。
  触底反弹仰仗转型成果
  申万宏源的研究报告则乐观地认为,从基本面和各板块轮动来看,子行业调整顺序一般是运动鞋服、休闲服饰、家纺、男鞋、男装、高端男装和女装。目前子行业轮动已到男装行业,预计2016年男装行业见底,业绩弹性较大,而转型的成败是决定企业业绩能否反弹的关键。
  服装行业观察员徐伟鸿告诉北京商报记者,本土男装企业的转型目前集中在三大策略上:创立时尚子品牌、加码定制领域、发力电商。特别是在“互联网+”和O2O模式上的发力,已经成为了国内男装品牌普遍选择的转型升级道路。徐伟鸿表示,虽然这些男装企业积极转型,试图寻找新的盈利点,但面对整体行情的低迷,企业业绩恢复仍需时日。